TA谈世俱杯票价下跌：只有皇马等顶级球队的比赛仍维持高热度

当地时间7月2日，The Athletic谈到了世俱杯门票价格大幅跳水的原因，部分世俱杯四分之一决赛最低仅11.15美元，远低于小组赛票价。国际足联尽管在赛事营销上投入超5000万美元，仍难以激发球迷们的兴趣，部分比赛空座率高，只有皇马等顶级欧洲俱乐部的比赛仍维持高热度和高价。

以下是TA的分析

世俱杯四分之一决赛的门票价格大幅下调，部分门票的标准入场价格低至11.15美元。

根据国际足联比赛的官方售票门户Ticketmaster的信息，巴西的弗鲁米嫩塞与沙特阿拉伯的利雅得新月之间的四分之一决赛门票在周三以11.15美元的价格出售，而英超劲旅切尔西与巴西俱乐部帕尔梅拉斯在费城林肯金融体育场的比赛门票售价为22.30美元。这比任何小组赛的门票价格都要便宜。

在亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场，拜仁慕尼黑与欧洲冠军巴黎圣日耳曼之间的重量级对决门票价格为44.60美元，相较于初始定价，该比赛的门票的价格也显著降低。

世俱杯的门票采用了动态定价模式，这在本次比赛中有时对消费者有利，因为价格从国际足联最初在去年12月发布的预期中大幅下降。也有可能一些球迷以较高价格购买了门票，而现在这些门票的价格已大幅降低。

根据拜仁慕尼黑网站上现已删除的一篇文章，今年1月，四分之一决赛的体育场下层座位的门票价格接近500美元，但截至周四，切尔西对帕尔梅拉斯的比赛中，下层座位门票售价为22美元，而弗鲁米嫩塞对利雅得新月的比赛中则为27.90美元。拜仁对巴黎圣日耳曼的比赛需求似乎更高，下层座位在二手市场上的价格超过140美元，但上层标准入场票现在可以以44美元的价格购买，这大大低于最初的定价。

西班牙豪门皇家马德里是本次比赛中最受欢迎的球队，在他们的四场比赛中，观众人数均超过60,000人，他们在周六于梅特莱夫体育场对阵德国的多特蒙德的比赛中，需求和定价仍然强劲。上层环座的最便宜标准入场票仍为128美元，而下层座位的价格通过验证的二手销售则超过300美元。

国际足联公开赞扬了扩大的世俱杯，并声称在迄今为止的56场比赛中，已有超过200万名支持者现场观赛。这意味着每场比赛的平均观众人数超过35,000人，但由于国际足联选择了NFL场馆作为许多比赛的举办地，许多比赛出现了成千上万的空座。16强比赛的平均观众人数为42,750人，但出席人数差异显著。切尔西对本菲卡和国际米兰对蒙特雷的比赛观众人数不到26,000人，但皇家马德里对尤文图斯、巴黎圣日耳曼对迈阿密国际和拜仁慕尼黑对弗拉门戈的比赛观众人数超过60,000人。过去两周，国际足联向退伍军人和社区足球团体捐赠了一些门票。

国际足联希望随着比赛的进行，赛事的需求会增加，但四分之一决赛的低价可能部分归因于各轮次之间的时间较短，难以进行市场营销，同时忠实的俱乐部球迷在美国城市之间旅行的成本也很高。

国际足联在被The Athletic询问此事时未作回应。

国际足联在比赛前担心观众人数可能低于组织的预期。The Athletic此前报道，组织在赛事营销上投入了超过5000万美元，包括在社交媒体推广和网红营销上的巨大开支。为填满迈阿密国际与埃及球队阿尔阿赫利之间的世俱杯揭幕战的体育场，他们甚至尝试向一所地方大学（拥有10万名学生）的学生提供一张20美元的单程票，国际足联承诺每人最多可获得四张免费单程票。

迈阿密国际对阿尔阿赫利的比赛最便宜的门票在比赛前一周降至55美元，是5月时价格的一半。1月时最便宜的座位票为230美元，去年12月抽签后则为349美元。

尽管如此，国际足联仍将世俱杯半决赛第二场比赛的标准门票价格维持在978美元，为最低价。两场半决赛都将在大都会人寿体育场举行，但第二场比赛将由皇马对阵多特蒙德的胜者对阵巴黎圣日耳曼对阵拜仁的胜者。经过验证的转售门票价格为426美元。第一场半决赛（切尔西对阵帕尔梅拉斯和利雅得新月对阵弗鲁米嫩塞的胜者）的标准门票价格为473.90美元。

7月13日决赛剩余的最便宜标准入场票价仍为892美元。所有这些票价仍受动态市场影响，可能会有所波动。

涉及欧洲最顶级球队的比赛定价较高，表明这些球队在美国市场上仍然拥有最大的需求，尤其是皇家马德里。

本次比赛代表了国际足联在全球范围内多样化兴趣的尝试。国际足联主席因凡蒂诺在利雅得新月淘汰英格兰球队曼城进入16强后声称“俱乐部足球的新纪元真正开始了”，但从市场角度看，似乎仍需时间赶上。

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